媒體人：酒企逐漸成為CBA新金主冠名球隊占比高達1/4

直播吧 2025-12-27 17:56:56

體育資訊12月27日訊資深媒體人付政浩發(fā)文，談到了CBA目前的主要贊助商品類之一的酒類贊助商，他表示酒企冠名球隊在CBA占比高達1/4，這揭示體育營銷挖掘金礦的新趨勢。全文如下：

在青島男籃擊敗山西男籃后，一幅描繪CBA球隊酒類冠名商“內(nèi)戰(zhàn)”結(jié)果的趣味圖片也隨之問世，圖中，嶗山啤酒干翻了四大白酒。青島男籃在楊瀚森登陸NBA后勢頭不減，這在某種程度上也得益于青島啤酒旗下的嶗山啤酒的真金白銀鼎力支持。

本賽季，CBA多達五支球隊的冠名贊助商是酒企，這五隊分別是：山西汾酒男籃、新疆伊力特男籃、南京天之藍男籃、四川豐谷酒業(yè)男籃、青島嶗山啤酒男籃。CBA開賽后的六輪比賽中，嶗山啤酒冠名的青島男籃已相繼擊敗了其它四支酒類冠名的俱樂部。

冠名贊助商是俱樂部自身商務(wù)開發(fā)收入的頭號支柱，在一定程度上決定了俱樂部的營收多寡和陣容補強引援的底氣。業(yè)內(nèi)傳聞，伊力特每年冠名新疆男籃的費用高達6000萬。當(dāng)然，鑒于汾酒的控股股東本身就是山西男籃的投資人，球隊冠名費約等于給俱樂部注入的運營資金，費用自然不菲。酒企冠名球隊在CBA占比高達1/4，這揭示體育營銷挖掘金礦的新趨勢。隨著房地產(chǎn)行業(yè)式微，酒類和文旅這兩個行業(yè)正在成為CBA各隊新的金主。

值得一提的是，CBA在商務(wù)開發(fā)權(quán)益類別劃分非常詳細。其中，啤酒原則上屬于CBA公司統(tǒng)一招商的基礎(chǔ)類別，而白酒則屬于CBA公司和各俱樂部可以共享的招商門類。若CBA公司先招到白酒贊助商，則俱樂部不得再簽約同一類別的酒企；若俱樂部先于CBA和白酒類企業(yè)簽約，則該俱樂部和酒企的合作僅限于單賽季，不得延續(xù)至下個賽季。當(dāng)然，如果CBA沒有招到白酒贊助商，那各俱樂部可以繼續(xù)和白酒合作。

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